美国顶级奢华健身房Equinox如何转身开展在线健身培训

健身公司在大流行迫使健身房突然关闭之后改变了自己的举动，这颠覆了人们的锻炼习惯。他们转向了应用程序-并且，随着Peloton的成功和Apple的Fitness +入场证明，用户没有回头路。

对于Equinox，这是一个问题。高档健身连锁店以桉木毛巾，豪华的设施和昂贵的健身房设备而闻名。但是随着人们习惯的改变，它的未来开始依赖于手机屏幕。
Equinox在美国大约100个体育馆拥有昂贵的会员资格，这是其三个十年来赖以生存的主要收入来源。

同时，数字并不是最重要的。去年，当公司开始销售SoulCycle健身车并推出了每月39.99美元的应用程序（称为Equinox +）时，这种情况发生了变化，该应用程序包含动感单车课程，冥想，力量训练，拳击甚至是Tom Brady支持的恢复锻炼。

这家总部位于纽约的公司还试图通过其“三重”模型来脱颖而出，该模型包括通过应用程序在家锻炼，参观体育馆和进行户外运动。Equinox正在尝试名为“ In Wild”的户外健身房，并开设了20个“ SoulCycle Outside”工作室。

Equinox Media总裁西蒙·贝尔沙姆表示，其实际足迹和应用程序使该品牌比其竞争激烈的竞争对手更具优势。
他对Ntaifitness gym equipment表示：“通过数字技术，您可以健身，而身体的体验可以使您获得社区，动力以及对真正促使这种习惯发展的教练和设备的访问权。” “我们真的相信物理和数字是互补的。”

放松Covid-19限制后，健身房将重新开放。贝尔舍姆说，这家私有公司“对反弹的速度非常激动，人们也愿意回来。” 他说，该应用程序完成的课程中大约有一半是在健身房进行的，这可能反映出人们习惯的另一种永久性变化。

该公司拒绝透露该应用程序有多少会员。

Equinox已经进入了一个竞争激烈但发展迅速的空间。据联合市场研究公司估计，在线健身和互联健身在未来六年内将成为一个价值600亿美元的行业。这种增长主要是由于人们的习惯被大流行永久性地改变了。

Peloton一直是这一趋势的最大受益者。截至今年5月，该公司拥有约200万订户，会员人数与去年同期相比增长了135％。由于跑步机召回和交付问题，其抛光剂最近已经褪色。

Equinox的应用程序发布遇到了一些麻烦。它的原始名称“ Variis”在今年早些时候被悄悄取消，转而使用Equinox +。与Peloton，Apple Fitness +和提供类似健身课程的其他竞争对手相比，它的价格每月还要贵30美元左右。

由于公司的声望定位，这与Belsham无关。他说：“我们相信我们所提供的是相当独特的东西。”他指出该应用程序能够跟踪用户的健康指标并策划具有高生产价值的课程。

作为美国较知名的又一大高端健身房，它主要分布在一线国际大都市，客户多为40岁上下的商界成功和好莱坞明星名模，而不少课程则是由前奥运运动员甚至是奥运冠军执教。