当今年的环法自行车赛于 6 月 26 日离开布雷斯特市时，184 名职业自行车手中的大多数都登录了 Strava。
世界各地数以百万计的休闲运动员也是如此，从里约的跑步运动员到瑞士的游泳运动员，再到蒙大拿州的登山运动员。室内也有大量 Strava 用户，使用Peloton固定自行车和跑步机、Zwift“智能”训练器和 NordicTrack 划船机。
移动健身应用 Strava 实时跟踪 30 多种不同的活动，并将速度、距离、节奏和其他表现数据上传到一个平台，8600 万用户可以在该平台上分析自己的锻炼情况，与其他用户分享和比较，并参与友好的挑战与朋友和陌生人。随着健身房关闭以及在家和户外锻炼的蓬勃发展，它的受欢迎程度在大流行期间飙升。
Strava 首席执行官迈克尔·霍瓦斯 (Michael Horvath) 表示：“我们看到我们的社区出现了巨大的增长。“在 2020 年的几个月里，我们有 300 万新注册人，现在我们每个月大约有 200 万，是 Covid 之前的两倍。这代表 Strava 激励人们，帮助他们度过那段时光，并为他们提供与其他人联系的机会。”
从哈佛行队到 15 亿美元的初创公司估值
Strava 是一家私营公司，由 Horvath 和 Mark Gainey 于 2009 年在旧金山创立，他们是哈佛赛艇队的前队友，现在分别担任首席执行官和执行主席。该公司在丹佛、英国布里斯托尔和爱尔兰都柏林拥有约 270 名员工和其他办事处——这些海外地点是因为超过 80% 的 Strava 用户在美国境外
在这 8600 万用户中，超过 95% 免费访问 Strava；其余的每月支付 5 美元的订阅费以获得额外的功能。虽然 Strava 没有报告收入，但分析公司 Sensor Tower 估计它去年产生了 7200 万美元，高于 2019 年的 6000 万美元，表面上来自向赞助挑战和订阅的合作伙伴出售数据、权利。该公司表示，这些数据占收入的比例不到 1%，作为该公司 Strava Metro 计划的一部分，正在以汇总、去识别化的方式出售，但从 2020 年秋季开始，该数据将免费提供。
Strava在去年秋天由 TCV 和红杉领投的 F 轮融资中筹集了 1.1 亿美元的新资金，公司估值超过 15 亿美元。创始人表示，它还不是一家盈利公司。
连接各种锻炼
超过 400 种硬件设备可以与 Strava 连接，包括家庭健身和健身设备、智能手表和自行车电脑。该公司表示，去年有超过 11 亿个活动上传到其平台，比 2019 年增长 33%。 这与 Peloton 等公司的健身硬件销售大幅增长相吻合。
代表制造商和零售商的华盛顿特区体育与健身行业协会总裁兼首席执行官汤姆·科夫 (Tom Cove) 表示：“通过 Covid，人们已经意识到体育活动对人们生活的重要性。”
Horvath 表示，最后统计时，“将近 5000 万 Peloton 活动已上传到 Strava”，承认其与设备制造商的合作伙伴关系的协同作用。“作为互联健身景观的中心，我们为运动员提供了锻炼结束后与社区保持联系的场所。”
健身产品的持续成功似乎是 Strava 的好兆头。
根据零售研究公司 NPD Group 的数据，去年 3 月至 10 月，健康和健身设备收入翻了一番多，达到 23 亿美元。固定自行车的销售额增长了近两倍，而跑步机的销售额增长了 135%。“今年前三个月，零售额比去年同期增长了 30%，”NPD 副总裁兼高级行业顾问马特鲍威尔说。然而，与一年前的那个月相比，3 月份的销售额持平，他预计这是 2021 年剩余时间的代表。
Peloton 特别是相应地增长了。截至 6 月 30 日的 2020 财年收入同比增长近 100% 至 18 亿美元，管理项目 2021 财年的收入将更加强劲，高达 40 亿美元——即使考虑到Peloton 对其跑步机预期的 1.65 亿美元亏损回忆。截至 3 月 31 日，这家总部位于纽约的公司报告有超过 540 万会员，每个人每月支付 12.99 美元的订阅费，用于数字访问直播和点播课程，或支付 39 美元的扩展功能套件，最重要的是为一辆 Peloton 自行车支付 1,895 美元至 2,345 美元或为他们的跑步机支付高达 4,295 美元的费用，目前在美国尚不可用，因为该公司正在努力解决安全问题。
Peloton 需求疲软
随着面对面锻炼和健身房的重新开放，这种需求可能会减弱。Wedbush Securities 上周下调了 Peloton 的评级，声称根据对社交媒体和互联网搜索趋势的分析，该公司的客户参与度有所下降。
Wedbush 分析师在他们的报告中写道：“PTON 现在正开始其增长故事的下一阶段，在大流行后时代，该公司将需要通过精明的营销和引人注目的新产品来产生自己的动力。”
与 Strava 的连接帮助推动了Zwift，这是一个类似游戏的在线自行车平台，允许每月支付 14.99 美元的订阅者创建自己的动画化身，从室内骑在虚拟世界中。通常情况下，现实世界的自行车手将他的公路自行车的后端连接到一个数字控制的智能教练机上，并连接到一个应用程序，该应用程序可以模拟他的化身在实际路线上骑行——从当地人最喜欢的地方到巡回赛中的山地赛段——在赛道上看到显示器、平板电脑或智能手机。训练器会自动增加和减少阻力以模拟路线的海拔。大约 75% 的 Zwifters 将他们的骑行数据上传到 Strava 并插入其功能。
自 2014 年 Zwift 在加州长滩成立以来，已经创建了 350 万个账户。该公司没有提供当前的数字，但表示该数字在 2021 财年（截至 3 月）翻了一番。Strava 表示，已将 1 亿个 Zwift 活动上传到其平台，其中包括数千个艰苦的“Everstings”，这是一次虚拟骑行，总共爬升了至少 29,029 英尺，即山的高度。珠穆朗玛峰。去年在全球范围内的 Covid 封锁期间，Zwift 举办了一场虚拟的环法自行车赛，分为男性和女性。
“Zwift 是一个让人们追逐他们正在寻找的胡萝卜的平台，”联合创始人兼首席执行官 Eric Min 说。“激励人们做得更多是我们的目标。”
Min 说，虽然订阅“对我们的企业来说确实是价值所在”，但该公司正在开发自己的智能训练器和室内自行车，可能会在明年上市。Zwift 不会削减其现有的硬件合作伙伴，包括 Wahoo、Elite 和 Tacx，“但我们认为我们应该成为设定标准的人，”Min 说。
随着健身房重新开放，家庭健身的未来
随着 Covid 限制的继续放宽，人们正在返回健身房。根据杰弗里斯的研究，5 月份全国健身房的客流量恢复到 2020 年 1 月水平的 83%，仅比 2019 年同期下降 6% 。
但这是否意味着 Zwifters、Peloton 爱好者和其他家庭锻炼者将失去他们的魔力并开始将他们的设备用作衣架？鲍威尔说：“我的理论是，如果你花几千美元为家里买一件设备，你每月花 50 美元去健身房和在同一台机器上锻炼的可能性很小。”
家庭健身行业面临的挑战就是如何留住数百万新客户。鲍威尔说，关键是让用户与其他锻炼者的社区保持联系，并“增强体验，让人们想继续使用它。”
对 Strava 来说，这是音乐，因为无论人们在哪里锻炼，数据都可以上传到其平台。
即使 Strava 取得成功，健身追踪应用程序市场仍然竞争激烈。MyFitnessPal于 2020 年 10 月被Under Armour以 3.45 亿美元的价格出售给私募股权公司 Francisco Partners，该公司表示在交易时拥有超过 2 亿用户。Under Armour 还拥有 MapMyRun 和 MapMyRide，分别跟踪跑步和自行车活动，而鞋类品牌 Asics 拥有 RunKeeper。苹果和谷歌有自己的健康追踪应用程序，其中包含一些更适合休闲锻炼者的健身活动，如步行和骑自行车。
“这非常简单，”Horvath 谈到 Strava 的保留策略时说。“我们 100% 专注于让 Strava 成为世界各地运动员不可或缺的一部分。当我们做得好时，它会推动我们的社区发展。”
“我们认为世界上有 7 亿人每天醒来都想保持活跃。我们还没有遇到他们，但我们正在努力，”他说。
拥有 5 亿用户，健身应用收入飙升 34%
健身应用程序行业处于有利地位，可以在 2020 年大流行之前开始的势头推动整个行业的收入飙升，因为预测显示未来几年将持续增长。
健身应用的全球收入预计将在 2021 年增长 34.4%，达到 135.4 亿美元，到 2025 年将接近 300 亿美元。
近年来，随着越来越多的人选择过健康和积极的生活方式，人们对健康和健身的意识大大提高。这导致了整个健身行业的显着增长，并导致了健身应用细分市场的出现，这是移动应用市场中增长最快、最具竞争力的类别之一。
2021 年，健身应用的全球收入预计将达到 135.4 亿美元，相比 2020 年增长超过 34%。从 2021 年到 2025 年，收入预计将以 20.36% 的复合年增长率 (CAGR) 增长，达到 284.2 亿美元预测期结束。
2020 年，中国健身应用的收入最高，达到 101 亿美元，而印度位居第二，达到 60.7 亿美元。只有美国和印度尼西亚的健身应用收入超过 10 亿美元，分别为 47.5 亿美元和 13.7 亿美元。
2021 年 5 亿用户
预计到 2021 年的某个时候，健身应用程序的用户数量将突破 5 亿大关，到今年年底甚至会达到 6 亿多。其中近 62% 是免费健身应用用户，达 3.6961 亿，其余为付费健身应用用户，总计 2.3183 亿。
免费健身应用程序用户和付费应用程序用户都将在 2021 年跨越重要的里程碑，预计在持续封锁的推动下，他们将分别突破 3 亿和 2 亿用户大关。
“2020 年的大流行只会加速健身应用细分市场的增长，并将为其预计的 20% 复合年增长率奠定良好的基础。”