这是新的一年，我们都准备好告别大流行，迎接新的一月。当然，这是一年中刷新、组织和计划来年的时候。在营销方面，很容易忘记进度，尤其是当您有多个电子表格、电子邮件链和便笺要导航时。通常，营销活动由于缺乏实施而失败。想法是有的，但执行力不足。
营销日历可帮助您以有效的方式浏览营销活动。通过在日历中映射您的营销计划，您可以创建一个集中的空间来运行您的营销工作。将您的营销团队聚集在一个地方，以更快地实现您的目标、跟踪进度和批准，并创建一个集中的营销系统。
在本文中，我们将介绍什么是营销日历、为什么要使用营销日历以及如何为您的企业创建营销日历。
什么是营销日历？
对于任何新业务，营销都有一种零星的感觉。你知道你需要一个营销计划，但有时所有这些善意都会落在优先级列表的底部。每个人都知道营销对于您的企业提高知名度和吸引客户很重要。制定一个可以遵循的计划以实施稳定的营销策略至关重要。这就是营销日历的用武之地。
营销日历是概述您今年营销工作的计划。这是您的营销策略的时间表。通常，您为季度或年度创建营销日历。您可以在看到机会时调整营销活动，因此仍然具有灵活性。您的营销日历将考虑您使用的不同渠道。将其视为您的营销策略的路线图。营销日历包括以下元素：
- 项目——您今年计划了哪些营销项目？这可能包括假日促销、社交媒体活动和产品发布。
- 所有者——谁负责项目或任务？
- 时间表——项目或任务何时到期？
在基本层面上，您的营销日历应该回答上述问题。这个想法是您将所有营销工作和计划集中到一个集中的空间中，以便您可以有效地实施您的策略。当对谁在做什么以及何时应该做有些困惑时，想法和任务很容易迷失方向。
营销日历有多种类型，根据您的业务，您可能需要一种或多种来规划您的营销活动。不同类型的营销日历包括：
- 电子邮件营销日历 - 安排您的电子邮件爆炸和想法。
- 社交媒体营销日历 - 计划您的社交媒体帖子并跟踪参与度。
- 编辑日历 - 计划您当年的博客文章和编辑内容。
- 营销活动日历——专注于一个单一的活动，而不是整体营销计划。
- 营销日历 - 您的营销计划的高级视图。
为什么要使用营销日历？
仅仅因为你在营销上花了很多钱，并不能保证你成功。您可能每个月花费数千美元并看到平庸的结果。营销失败的一些最常见原因是缺乏策略、对目标受众的了解不清楚以及没有根据之前的指标进行测试或调整。虽然营销日历并不是解决糟糕营销的灵丹妙药，但它确实为您的营销奠定了良好的基础，以便您可以实施正确的策略并向目标受众传递信息。
集中营销
Gartner 的一项调查显示，66% 的营销人员拥有集中式营销组织结构。通过创建一个集中的营销中心，它可以通过提高跟踪进度的能力来帮助减少混乱和错误。无论您是 1 人还是 10 人的团队，您都可以查看包含您需要的所有数据的营销计划。
组织和计划
内容日历的一个好处是您可以巩固您的消息传递并确保您的企业使用一种声音。通过明确的截止日期和项目管理，您可以更有效地组织工作流程，以便在正确的时间实施营销工作。无论是创建播客、视频还是网络研讨会，您都可以安排时间。
跟踪进度和成功
营销日历可以帮助您跟踪进度和成功，尤其是在社交媒体、电子邮件和博客内容方面。您可以跟踪您的内容和营销作为一个整体以及在粒度级别上的表现。调整营销计划、测试和检查是否成功非常重要，这样您才能适应并保持灵活性。
监控营销预算
大多数营销预算都是在年初设定的。然后，您需要在整个月内跟踪并保持预算。您可以选择在营销日历中添加预算，以便跟踪成本、分配的资源或营销项目所花费的时间等元素。
查看营销大图
您的营销日历应显示您业务的整体营销情况。您可以查看哪些领域表现良好，将资源分配给特殊的假期项目，并全面了解未来几个月。
如何选择营销日历模板
当涉及到您的营销日历模板时，您有几个选择。首先，您必须确定要创建的日历类型，例如社论或社交媒体营销日历。然后，您可以为您的业务选择正确的日历格式。一些主要的日历格式包括：
- 谷歌表格/Excel
- 单词
- 谷歌日历
- PDF格式
除了这些格式之外，您还可以选择使用营销软件。这些营销工具允许您组织、安排、跟踪甚至发布内容。您还可以分配任务并设置截止日期。可用的特性和功能取决于您使用的软件。
如何通过 11 个步骤创建营销日历
像大多数事情一样，创建营销日历需要时间和资源的初始投资。但是，一旦您的日历启动并运行，就归结为遵循您的计划并实施您的数字营销工作。按照这十一个步骤从头开始创建您的营销日历。
1. 选择您的营销日历主机
首先选择您的营销日历主机。因此，这是您将使用的格式，例如电子表格、Google 文档或营销软件。无论您选择哪种格式，请确保您的营销团队对您的决定感到满意。您可以获得免费和付费营销软件，以集中您的营销活动并跟踪整个企业的所有活动。
2.确定你的营销目标
选择您的营销日历格式后，评估您的营销目标。在您创建任何想法或内容之前定义您的营销目标。考虑一下您希望通过营销计划实现的目标，例如更多潜在客户、销售、提高品牌知名度或将自己定位为行业权威。您的目标将帮助您确定要使用的最佳策略和内容。
3. 确定您的营销策略
下一步是考虑您将使用的营销策略。在创建日历或任何想法之前，您需要了解您的营销渠道和策略。营销策略往往包括几个渠道来定位您的客户群。流行的营销策略包括电子邮件营销、社交媒体和内容营销。
4. 了解你的目标受众
要创建与目标受众产生共鸣的内容，您应该深入了解与谁交谈。考虑到您的营销策略，考虑您的目标受众，以便您可以有效地使用您的营销活动。首先使用年龄、性别、职业、兴趣和爱好等特征来定义您的典型客户。
从这里开始，您可以更深入地了解希望、恐惧和需求等事物。您对目标客户了解得越多，您就可以更好地创建与他们产生共鸣的信息。相关性在您的营销中至关重要，这始于了解客户的坚实基础。
5. 创造内容和营销理念
在这个阶段，您已经选择了营销日历格式并制定了您计划使用的策略和渠道。使用这些信息，您可以开始提出支持您的营销目标并与您的目标受众相关的内容和营销理念。
内容和营销理念应该是一个团队的努力。花一些时间收集想法并鼓励您的团队成员写下他们的任何想法。然后，您可以压缩您的列表并找到最好的想法和项目。
6.标记重要日期
用空白的营销日历记下重要的日期。通过在填充日历之前执行此操作，您知道在哪里包含一些关键的营销项目。重要日期可能是假期、发布日期、商业周年纪念日和新闻公告。您还可以标记贵公司的个人重要商务日期。
7. 填写您的营销日历
在确定您的营销理念的优先级并缩小最佳选择列表之后，您可以开始填充您的内容营销日历。根据日历的类型，这可能会有所不同。例如，使用社交媒体日历，这将包括规划未来几个月的内容。但是您的总体营销日历将包括您当年的营销活动，以便为您提供更大的图景。
8. 为您的日历分配营销角色
接下来，将营销角色分配给您的日历。确定谁监督什么并将其添加到日历中。想想谁负责创建内容、规划、发布甚至设计。通过为您的日历分配操作，您可以开始弄清楚谁拥有什么。此时，您还可以设置项目的截止日期和一般时间表。
9.考虑要跟踪的重要指标
在您的营销日历中，您可以选择添加某些指标和 KPI。根据日历的类型，这些指标会有所不同。考虑对显示营销活动的进展或成功很重要的指标。
您的指标应该可以帮助您了解您是否已实现营销目标。例如，如果您想增加潜在客户，那么您将跟踪点击率和转化率。您不会通过监控参与度和关注度来跟踪潜在客户。
10. 开展营销活动
有了您的计划、目标和想法，就可以创建内容、实施营销策略和开展活动了。坚持您的营销计划、跟踪截止日期并实施您的想法。使用营销日历导航您的活动，以便您的团队知道何时专注于特定项目。
11. 分析进展和成功
您的营销日历并非一成不变。如果您发现某种类型的内容、主题或付费广告策略效果不佳，您可以进行更改。日历为您的策略奠定了基础，以便您制定计划。但是您仍然应该测试、监控和跟踪您的进度、成功或失败。通过使用正确的指标并花时间比较营销工作，您可以继续实施最有效的策略来提供最佳结果。
总结
营销日历可以提供您年度营销活动的高级视图以及
您的团队应该处理的日常任务。无论您是想计划一年的社论还是确定关键日期的营销项目，您的营销日历都会为您的企业制定路线图。通过定义您的目标并为您的业务选择正确的日历格式，您可以制定有效的 2022 年营销计划并开始更快地实现您的目标。