Peloton投资者应该担心苹果的新健身服务吗？

苹果加入了一个拥挤的市场

苹果公司最近推出了Apple Fitness +，作为其订阅服务套件的最新产品。互动健身服务的需求正在蓬勃发展，如Peloton Interactive的在过去一年的爆炸式增长所证明的那样。借助大量的有源设备安装，苹果可以在这个市场迅速获得吸引力。Peloton的投资者应该关注吗？

Peloton仍然大部分收入来自出售健身器材。订阅收入占其2020财年（截至6月30日）收入的20％。该金额包括用户每月支付39美元以访问其Peloton Bike或Tread上的锻炼计划的费用。它还包括会员每月支付12.99美元的费用，即可通过Peloton数字应用程序访问锻炼计划。

Peloton在上个季度末完成了109万个联网健身订阅，同比增长113％。通过该应用程序进行的付费数字订阅同比增长了210％，但总数仅为316,800。

使用Peloton Bike或Tread进行的所有连接健身订阅都包括Peloton数字订阅。该应用最初是作为动感单车和跑步机所有者在不使用设备的情况下访问课程的补充。截至2020年6月，有67％的联网健身产品用户使用Peloton应用程序来补充其锻炼程序。

请记住，大集团的数字订阅内容都尽管可用性迅速成长耐克的训练营的应用程序，这是免费使用。 Lululemon Athletica还在其网站上提供了健身课程，更不用说Lululemon最近在Mirror平台上提供的内容了。那里有很多竞争，但这并没有使Peloton感到困惑。

至于Apple的新产品，Apple Fitness +的价格为每月9.99美元，或者用户可以通过Apple One Premier计划访问它，该计划将多项服务捆绑在一起，每月29.95美元。

Apple Fitness +的主要卖点是该服务将包括与Apple Watch的特殊集成功能。实际上，苹果公司说Fitness +是专门为该可穿戴设备设计的。该应用程序将智能地整合Apple Watch的指标，以提供“首创的个性化锻炼体验”。

苹果公司的一个主要优势是，Fitness +将通过iPhone上的新Fitness应用程序集成到每台活动设备中，该公司表示还将在iPad和Apple TV上使用。

该公司已经拥有庞大的内置用户群，在全球范围内拥有超过15亿台活动设备。如果Peloton的数字订户增长有迹象表明，Fitness +可能会在今年晚些时候推出时成为最受欢迎的服务之一。Fitness +略微将Peloton应用的订阅价格也降低了几美元，这对苹果有帮助。

苹果正在抓住一个巨大的机会。Peloton（Peloton）报告说，越来越多的会员对非自行车锻炼感兴趣，例如伸展运动，瑜伽和力量器械训练。Peloton（Peloton）表示，对于2020财年，其平台上完成的锻炼中有38％为非自行车类。

耐克还在其Training Club应用程序中看到了增长。上个季度，耐克报告说，这是继上个季度新用户激增之后，全球超过50％的会员开始了锻炼。Nike跑步俱乐部应用程序已经使用音频引导的跑步功能连续四个月进行了超过一百万次的下载，该功能允许成组的跑步者通过该应用程序进行连接。

苹果当然会采取行动，但是交互式健身服务的市场规模已经变得足够大，所有这些竞争性服务都可以继续增长。Apple Fitness的最大竞争对手不是Peloton，而是健身房，怕不怕？

Peloton的投资者不必为Apple担心太多，因为Peloton专注于推动联网健身产品的销售，而且对这些产品的需求已经超出了预期。上个季度，收入同比增长172％，Peloton呼吁明年收入再翻一番。

它的任务是在已经支付健身房会员资格的全球2亿人中夺取更多份额。健身爱好者对仅一个健身应用程序并不满意-他们可能还希望使用健身训练设备。

那么，该应用程序只是Peloton的一项业务，而Bike and Tread将生态系统完善为家庭中的完整健身平台，并成为公司的主要增长动力。

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