视频内容已成为当今世界的核心部分：无论您是营销人员或创建视频的品牌，还是观看视频的最终用户。
TikTok、YouTube、Instagram Reels、Vimeo——无论是短视频内容还是长视频内容，它们都将继续存在。社交媒体对视频的影响就像古腾堡对印刷业所做的那样。随着高速互联网、强大的摄像头和不断变化的消费者偏好，发布视频变得更加容易。
Vox的一篇文章在 2017 年预测，未来五年 82% 的互联网流量将由视频驱动。目前的数字表明我们非常接近这个标记。
因此，如果视频还不是您的内容营销策略的一部分，那么是时候做好准备了。
在本文中，我们将概述为什么视频内容策略对您的业务来说是必不可少的。我们还将深入研究一些流行的视频内容类型以及建立视频营销策略的一些技巧。
视频内容策略是什么样的？
罗伯特·韦斯有句名言： “商业决策者喜欢在线视频，因为它可以在最短的时间内为他们提供最多的信息。” 如果这些话是可以接受的，您需要立即将视频纳入您的营销计划。
虽然很明显，视频是一种有效的营销工具，但它们也面临着一系列挑战。
创建高质量的品牌视频不是儿戏。它需要多种技能，例如编剧、摄影、编辑、营销等。把自己想象成电影制片人。除了委托制作影片并监督其制作之外，您还负责确保它到达目标观众并吸引他们。因此，您需要一个视频内容策略。
在了解如何制定策略之前，让我们快速找出最流行的视频内容形式。
5种流行的品牌营销视频
随着时间的推移，出现了不同类型的视频，每个视频都有自己的目标。您需要合并那些可以帮助您实现业务目标的内容。毕竟，如果您是服装或鞋类品牌，则不需要解说视频！
我们在下面的品牌和营销背景下列出了一些流行的视频类型。
1. 广告
还记得那些温迪、麦当劳或可口可乐的电视广告吗？还是那些打断您有趣视频的烦人的 YouTube 频道广告？这就是广告的样子。
广告吸引了广泛的受众群体，并以一种活泼而引人入胜的方式提供信息。通常，像这样的视频广告会持续 30 秒到 2 分钟。最重要的是，它们有一个让观众印象深刻和难忘的钩子。
2. 社交媒体内容
这些是专门为 Instagram 或 Facebook 等视频平台策划的短片。你可以做蒙太奇序列、影响者采访片段或挑逗新产品。充分利用自动播放、视频循环和号召性用语按钮等功能来提高转化率。
当您创建视频时，必须考虑您发布的社交媒体平台的技术规格。当然，每个应用程序都有理想的视频格式；您还需要记住，大多数用户将在移动设备上观看您的视频。例如，LinkedIn 视频每秒最多可以有 60 帧，宽高比在 1:2.4 到 2.4:1 之间。通常，您可以在 Linkedin 和 Twitter 上分享相似的尺寸。但 Instagram 会有不同的规格，具体取决于您是分享网格帖子还是使用 Instagram 故事。
3. 解说视频
参与 Wyzowl 调查的人中有近96%表示，他们观看了解释器以了解产品的工作原理。结果，即使是不依赖视频进行品牌推广的公司也开始制作解说员。
此类视频可被视为社交媒体视频或广告的子集。它们可以张贴在任何地方，但应该只关注产品或服务的工作方式。营销人员喜欢它们，因为解说视频提高了转化率，有助于搜索引擎优化 (SEO)，并且可以轻松地重新调整用途。
4. 产品视频
在这些视频中，产品成为提高可信度的主角。他们可以在登陆页面和电子商务平台上很好地工作，在这些平台上建立信任是一项重要的工作。通常情况下，此类视频的目标是那些试图对产品进行更多研究的人。
在不到一分钟的时间内，您的视频应该能够突出产品的 USP。如果您的视频在美学上令人愉悦，则更有可能引起观众的积极反应。
5. 感言
没有什么比让快乐的客户来谈论他们的体验更好的了。在一项调查中，至少 90% 的受访者声称他们在购买之前依赖在线推荐。在这个社会证明的时代，客户推荐视频可能是您企业改变游戏规则的营销策略。
由于注意力持续时间较短，最好您的视频最多不超过一两分钟。
建立完美视频营销策略的 6 个技巧
以下是一些关于制定视频营销策略的建议。
1. 设定练习目标
营销 101 告诉我们，买家旅程的三个阶段是品牌意识、考虑和决策。这同样适用于您的视频营销工作。找出目标客户在用户旅程中的位置并相应地迎合他们。
为您的视频设置明确的 KPI至关重要。如果新客户处于认知阶段，您可能需要查看观看次数。如果他们处于考虑阶段，您可能需要查看点击率。如果他们处于决策阶段，您可能需要查看销售关闭的数量。
不要仅仅停留在设置 KPI 上。确保有一个强大的机制来跟踪和优化指标并提高品牌知名度。
2. 确定你的受众
在上一步中，我们只能了解潜在客户在用户旅程中的位置。现在，是时候找出谁是客户了。是二十多岁的大学生吗？是十亿美元公司的CEO吗？或两者？
虽然您可以采取一刀切的方法，但它不会那么有效。深入了解客户并找出他们的喜好以产生视觉冲击是很重要的。
对您的销售记录进行人口统计分析以获得一个想法。很多时候，公司创建买家角色来识别他们的潜在客户。使用这样的角色来清楚地了解如何定位他们。否则，您最终将使用 TikTok 发布面向中年人的视频！
3. 创建一个很棒的脚本
除非你是迈克尔·柯蒂斯（《卡萨布兰卡》的导演），否则你不能没有剧本就开始拍摄！在你的前期制作或故事板阶段，你需要专注于想出一个有影响力的剧本。任何旨在吸引眼球的脚本都需要包含三个重要元素：
- 它必须解释客户的痛点
- 它需要一个主角以您的品牌风格传达信息
- 它应该为观众提供解决方案
一旦这些都到位，您就可以使用制作设计、位置、对话等元素来唤起观众的特定情绪。例如，如果你的主人公是站在迪士尼乐园里卖棉花糖机的卡通人物，它肯定会让观众脸上露出笑容。
4. 融入品牌要求
是的，拍摄品牌视频确实是一个创作过程。但是，我们经常忘记它具有某些业务含义。制作营销视频时的一些一般规则是：按原样使用徽标动画，避免提及竞争对手，并遵循品牌的色彩模式。
请记住，您的视频代表您的品牌——这应该是您在整个视频制作过程中的首要考虑因素。
5. 在规定的时间内工作
即使是最有经验的专业人士也会制定细致的生产计划。这是因为视频制作过程中有很多活动的部分，很容易忘记时间。
将您的日程安排分成不同的阶段，并为每个阶段设定完成期限。如果您有不同的团队从事该项目，请创建一个项目管道以确保最大效率。
让所有团队成员和其他利益相关者了解项目的最新状态。最后，始终有一个缓冲期来解决所有无端延误或紧急情况。
6.根据预算进行规划
您对视频广告有宏大的愿景，但您是否有相同规模的预算？你口袋的大小将决定项目的规模。在项目开始之前与您的团队讨论金钱问题。
如果您的预算有限，一些有用的提示：
- 消除所有不必要的开支
- 获得制作协助、画外音和选角的内部协助
- 与供应商谈判以获得道具和设备的最佳交易
- 聘请专业人员来管理所有与生产和预算相关的方面
总结
一开始制作视频并坚持策略可能会有点乏味。尽管如此，请尽量养成使用计划的习惯，至少以零碎的方式进行。这种纪律在视频营销业务中很有价值。它将帮助您将注意力集中在奖品上，并在您迷路时为您提供方向感。
这是我们在本文中介绍的所有内容的汇总。
- 视频是数字营销的现在和未来
- 视频策略对于实现营销目标很重要
- 最受欢迎的品牌视频类型是——广告、社交媒体内容、解说员、产品视频和推荐
- 在开始视频营销活动之前，您需要明确的目标
- 找出谁是您的目标受众
- 编写一个出色的脚本来捕捉您的品牌精神
- 确保您的视频以品牌声音说话
- 在所有利益相关者批准的预算和时间范围内工作