疫情之后：为什么世界上最大的健身连锁品牌Planet Fitness可以快速恢复？

无论如何，世界上最大的健身连锁店之一Planet Fitness看起来已经忍受了，并且准备从实力上摆脱这一流行病。这就是为什么。

理想的商业模式

Planet Fitness仅直接拥有其位置的4.7％，并将其余单位特许经营给租户。重要的是，这些租户平均拥有20家商店-它们是大型的耐用组织。结果，Planet Fitness的加盟商得以在有限的财务援助和2020年全年123家新店净开业的情况下度过危机。

由于不直接拥有大部分商店，因此Planet Fitness本质上是轻巧而灵活的资产。在繁忙时期，这一点尤为重要。

与Planet Fitness品牌开设健身房相比，其他任何一家健身房都具有什么吸引力？优越的利润率。例如，Planet Fitness在正常情况下的息税折旧摊销前利润（EBITDA）是其竞争对手竞争对手Crunch Fitness的两倍。Planet Fitness的归一化利润率特征始终使其竞争黯然失色，这使其成为特许经营者的有利可图的选择。

为了补充强大的租户和更高的利润，Planet Fitness还拥有业内最低的会费之一。在一个仍在经济上摆脱COVID-19的世界上，这应该是一个很大的优势。该公司利用这一领先的价值主张，在大萧条期间从其他连锁店招募成员，并相信它将在COVID-19的后端做到这一点。

Planet Fitness的快速增长

在过去的两个季度中，首席执行官克里斯·隆多（Chris Rondeau）对公司的营销支出提出了令人鼓舞的情绪。当商店被迫关闭时，Planet Fitness停止了营销，并在上个季度重新开始了全国性活动。回应是非常积极的，这种势头一直持续到春季。

自从COVID-19大流行开始以来，该公司第一次连续三个月实现会员积极增长。Planet Fitness仍未恢复正的销售增长，但会员资格是收入增长的主要驱动力，因此很可能会到来。

随着美国疫苗接种数量的增加，从理论上讲，我们应该跟随疫苗接种领先的以色列等地区的经济复苏。对于这种依赖于亲自出席的业务模型，恢复正常状态预示着非常好的预兆。令人鼓舞的是，Planet Fitness商店一开业，它们便立即恢复正现金流，幸运的是，大多数商店现在又开始营业。此外，疾病预防控制中心将其全面接种疫苗的人的室内口罩的要求逆转应该有所帮助。

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数字健身：下一个增长途径

虽然实体店是实体店，但Planet Fitness现在也在数字健身领域找到了成功。现在，有50％的Planet Fitness会员下载了该公司的免费数字应用程序，而上一季度仅为40％。

该应用程序是Apple上免费健身应用程序的第二名，并且成功促使管理层探索了尚处于Beta测试阶段的付费版本的首次亮相。Peloton Interactive当然是股票市场中数字健身的王者，但如果Planet Fitness能够继续抓住这一趋势的一部分，那么这将为股东带来更多的潜在上涨空间。

Planet Fitness的业务模式使它比其他公司更有效地抵御了COVID-19风暴。它具有独特的优势，可以在将来找到有意义的成功。因此，我认为任何投资者都应认真考虑将Planet Fitness添加到其投资组合中。

美国最大的健身连锁店 Planet Fitness介绍

Planet Fitness 成立于 1992 年，位于新罕布什尔州多佛。起初，它的运营方式与小镇上的其他健身房非常相似，只服务于美国一小部分健身爱好者和健身俱乐部会员。PF 的所有者很快意识到，为更大群体提供服务的机会更大。

他们问自己：“为什么 80-85% 的人口不属于健身房？”答案是什么？初次光顾和偶尔光顾健身房的人不喜欢典型健身房中“看我”的态度和行为，他们也不想花很多钱来尝试健身。

因此，他们彻底改变了健身房的环境，无论是态度还是形式，创造了一种非威胁性、低成本的模式，彻底改变了健身房行业。Planet Fitness 被称为“Judgment Free Zone®”——一个热情友好的社区，无论人们的健身水平如何，人们都可以在这里感到舒适。

如今，就会员数量和门店数量而言，Planet Fitness 已成为美国最大、发展最快的健身中心特许经营商和运营商之一。Planet Fitness 在美国 50 个州、哥伦比亚特区、波多黎各、加拿大、巴拿马、墨西哥和澳大利亚拥有 2,600 多家门店，继续传播其独特的使命，即通过在热情、非威胁性的环境中提供价格合理、高质量的健身体验来改善人们的生活。